버추얼 K팝 아티스트 유나(Yuna)가 가상 아이돌 열풍의 주역으로 우뚝 섰다.

글로벌 아티스트&미디어 에이전시 휴맵컨텐츠 소속 버추얼 K팝 아티스트 유나는 지난 8일 신곡 'Lonely'를 발매하며 큰 호응을 얻고 있다.

'Lonely'는 리스너와 함께 감정을 배워가는 여정 속에서 외로움을 이겨낼 수 있는 사랑의 감정을 알아가는 내용의 곡으로, 지난해 발표한 데뷔곡 'Kiss Me Kiss Me'에 이어 또 한 번 이현승(Tommy Lee) 프로듀서가 작업을 맡았다. 

유나의 곡은 현재 서울스타즈(SEOUL STARS) 웹 사이트 또는 유튜브 채널을 통해서만 감상할 수 있으며, 차후 탈중앙화된 음원 공유 플랫폼을 통해 곡을 출시할 예정이다.

뿐만 아니라 유나는 최근 메타버스 플랫폼을 통해 콘서트 콘셉트 영상을 공개해 이목을 집중시켰다. 이후 유나의 트위터와 디스코드 멤버가 오만 명을 돌파하는 등 뜨거운 인기를 실감케 했다.

한편, 휴맵컨텐츠는 지난해 버추얼 K팝 아티스트 NFT 프로젝트 '서울스타즈'의 '유나' NFT를 공식 발행(Mint)한 뒤 서울스타즈 프로젝트가 추진하고 있는 K-POP 버추얼 아이돌 플랫폼의 파트너로 순항을 이어가고 있다. 

Virtual artists mark a new era for the music and entertainment industries due to their growing success and fame. In Japan, Hatsune Miku has become a cyber celebrity that has sold out hundreds of 3D concerts in venues all around the globe. She has accelerated the modernization of the Japanese music industry with her futuristic voice being featured in over 100,000 songs. Seoul Stars is an upcoming blockchain project that aims to recreate this success with their unique virtual Kpop artist, Yuna. In addition to having her own songs and albums, Yuna will also host live concerts on the metaverse, and have her own play to earn blockchain game

The Future of Kpop Lies in Seoul Stars and Their Virtual Artist Yuna

From Seo Taiji and the Boys to Girls Generation to BTS, Kpop has changed dramatically over the years. These artists have defined the different generations in the evolution of Kpop and have been separated by their differing music genres, performance styles, global appeal and fan support. However, it is undeniable that the fundamental formula that made Kpop the international sensation that it is today has remained largely unchanged.

This makes you ponder, what will be the next evolution of Kpop that will shape the industry in the next 5-10 years? This brings us to Seoul Stars, and how they plan to revolutionize the Kpop industry

Seoul Stars aim is to create the first and foremost virtual Kpop idol that rewards it’s die hard fans in multiple ways. Holders of Yuna NFTs will be able to collect tokenomical benefits in the form of their governance token $STARR by playing the game. There are also additional benefits in gaining exclusive access to album music, behind the scenes previews, and NFT airdrops.

Yuna is led by one of Korea’s best virtual arts creators @SONGBLY84 together with renowned music producer in South Korea, Tommy Lee. Tommy has proved his excellence in this field with his work with some of the top Kpop bands, Girls Generation, IU, EXO, f(x), Mamamoo, and TVXQ. Yuna is also backed by HUMAP, one of Korea’s leading Kpop artist agencies.

Ultimately, Yuna looks set to revolutionize the entire Kpop industry by introducing a fully virtual artist that is integrated in the blockchain. Many other industries have already taken the first leap to incorporate blockchain technologies into their business and are seeing similar fundamental shifts in the ecological structure. There are clear logistical benefits in virtual artists, while blockchain technologies allow agencies to foster a far deeper relationship between artist and fan. Therefore, it is highly likely that Seoul Stars is only an indication of what lies ahead for Kpop.

How You Can Get Involved and Be Paid to Play the Seoul Stars Game

The Seoul Stars alpha is set to launch in Q2 2022, and the full version in Q4 2022. Fans will be able to earn the project’s governance token $SSTAR through playing the game. This is the case whether you own a Yuna NFT or not. However, owning an NFT comes with it’s benefits such as: increased earning potential in $SSTAR, access to exclusive songs, and unique in-game skill sets.

Seoul Stars NFT mint will be live on January the 19th 12PM UTC

버추얼 K팝 아티스트 유나(Yuna)가 두번째 음원을 공개했다.

10일 휴맵컨텐츠는 "버추얼 K팝 아티스트 유나가 지난 8일 두번째 곡 'Lonely(론리)'를 공개했다"고 밝혔다.

'Lonely'는 지난해 발표해 큰 호응을 받았던 데뷔곡 'Kiss Me Kiss Me(키스 미 키스 미)' 이후 두 번째 곡이다. 첫 번째 곡인 'Kiss Me Kiss Me'는 가상 세계에서 온 유나가 다양한 감정을 찾기 위해 여행을 시작하는 내용을 담았다면, 두 번째 곡 'Lonely'에서는 리스너와 함께 감정을 배워가는 여정 속에서 외로움을 이겨낼 수 있는 사랑의 감정을 알아가는 내용을 담았다. 이 가운데 휴맵컨텐츠는 음원뿐 아니라 향후 웹툰과 리듬게임으로 유나의 세계관을 소개할 예정이다.

유나의 첫 번째 곡 이후 두 번째 곡 또한 이현승(Tommy Lee) 프로듀서가 작업을 맡았으며, 이 외에도 Genneo(젠니오), TM(티엠) 작곡가가 참여했다. 휴맵컨텐츠는 "유나의 스토리가 최대한 잘 표현될 수 있는 것에 초점을 맞췄다. 유나는 각 장르에 어울리는 다채로운 보이스로 아티스트로서의 한층 넓고 깊어진 음악적 스펙트럼을 보여줄 것이다"라고 전했다.

2022년 유나의 활동의 힘찬 신호탄이 될 'Lonely' 음원은 서울스타즈 유튜브 채널과 홈페이지에서 감상할 수 있다.

한편, 휴맵컨텐츠는 지난해 버추얼 K팝 아티스트 NFT 프로젝트 '서울스타즈(SEOUL STARS)'의 '유나(Yuna)' NFT를 공식 발행(Mint)했다. 유나는 앨범 발매 및 메타버스를 통해 콘서트를 개최할 예정이며, 여러 엔터 및 게임 파트너들과 협업을 통해 활발한 활동을 펼칠 계획이다. 

The rise of K-Pop and Virtual Idols 

From Seo Taiji to Girls Generation to BTS, K-pop has changed dramatically over the years. These artists have defined the different generations in the evolution of K-pop while being separated by their differing music genres, performance styles, global appeal and fan support. 

This makes you ponder, what will be the next evolution of K-pop that will shape the industry in the next 5-10 years? Will the future really become dominated by virtual idols that perform and exist outside the blockchain? 

Virtual artists have already been introduced across the world to considerable success and fame. In Japan, Hatsune Miku has become a cyber celebrity that has sold out hundreds of 3D concerts in venues all around the globe. She has accelerated the modernization of the Japanese music industry with her futuristic voice being featured in over 100,000 songs. 

Even in Korea, SM’s latest girl group Aespa debuted with a separate universe of virtual avatars to accompany the real-life idols. In their debut year, Aespa won Rookie of the Year award at both the Seoul Music Awards and Billboard Korea, while securing endorsements from large European and Korean brands. 

Needless to say, virtual artists have proven to be successful on a global scale, and the backing of large labels and brands indicate a fast acceleration towards the digitalization of K-pop. However, could the global adoption of blockchain technologies also seek to revolutionize the entertainment industry beyond the scope of virtual artists? 

Seoul Stars and Yuna 

This is what the upcoming project, Seoul Stars, aims to do with its virtual idol Yuna - a metaverse project built entirely on the blockchain. First starting as an NFT sketch, the evolution of Yuna is set to develop into a 3D model, and finally a virtual artist. During such advancements, she will release her own album and host virtual concerts on the metaverse; an eventual partnership with large entertainment and gaming corporations in Korea will be achieved. 

The conceptualisation of Yuna as a collection of NFTs is led by one of Korea’s best virtual arts creators @SONGBLY84 together with renowned South Korean music producer Tommy Lee. Tommy has proved his excellence in music production through his work with some of the top Kpop celebrities: Girls Generation, IU, EXO, f(x), Mamamoo, and TVXQ. Yuna is also backed by HUMAP Contents, one of Korea’s leading K-pop artist agencies. 

Existence in the blockchain allows Yuna to create an expansive “metaverse” that subsists purely online, creating endless potential for narratives regarding her past, present and future. Overall, this allows Yuna to create a far stronger connection to her fans and reach a far wider audience compared to traditional virtual artists. Consequently, the Seoul Stars team has set ambitious goals in creating a stronger community for Yuna - the team will be introducing a Play-to-Earn (P2E) rhythm game where Yuna NFTs can be utilized, while Yuna fans can engage in meaningful interactions. The ultimate goal of the game is to earn governance tokens, which will give the token owner exclusive rights to partake in the overall development of Yuna’s identity. 

In essence, tokens create a world where ‘you’ can influence your favorite Kpop idol’s fashion, music style and dance style. Such input and opinion from dedicated fans and followers is a crucial reason to the Seoul Stars vision, and the team’s belief in the future of virtual K-pop. 

Currently, Seoul Stars is aiming to launch a total of 10,000 limited edition NFTs of Yuna over the next few months - in the first mint of Yuna NFTs, notable successes included a 20%+ increase in floor price, 12.2K members on the Seoul Stars Discord server within only a few weeks, and selling out in 30 minutes. Furthermore, the release of Yuna’s first song “Kiss me, Kiss me” by Tommy Lee has riled up the Seoul Stars community as their Kpop star debuts on the metaverse. The second mint date will also be announced in the future with various giveaway events happening within the community platforms. 

Conclusion 

Ultimately, Yuna looks to revolutionize the entire K-pop industry by introducing a fully virtual artist integrated in the blockchain. Many other industries have already taken the first leap to incorporate blockchain technologies into their business and are seeing similar fundamental shifts in the ecological structure. There are clear logistical benefits in virtual artists - blockchain technology allows agencies to foster a far deeper relationship between the artist and fanbase. There will inevitably be a moment in time, then, when virtual K-pop idols will pivot into the Korean entertainment scene and surpass Kpop idols in reality.

글로벌 아티스트&미디어 에이전시 휴맵컨텐츠가 버추얼 K팝 아티스트 유나(Yuna)를 통해 K팝 산업의 새로운 변곡점을 예고했다.

휴맵컨텐츠는 오늘(10일) "최근 버추얼 K팝 아티스트 NFT 프로젝트 '서울스타즈(SEOUL STARS)'의 '유나(Yuna)' NFT를 공식 발행(Mint)했다. 유나는 앨범 발매 및 메타버스를 통해 콘서트를 개최할 예정이며, 여러 엔터 및 게임 파트너들과 협업을 통해 활발한 활동을 펼칠 계획이다"라고 밝혔다.

유나는 블랙핑크, 에스파와 같은 글로벌 스타를 꿈꾸는 휴맵컨텐츠 소속 최초 버추얼 K팝 가수로, 국내 유명 작가 송블리가 디자인했다. 또한 엑소(EXO), 아이유(IU), 소녀시대, 마마무, 레드벨벳, 슈퍼주니어 등 국내 유명 아이돌뿐만 아니라, 과거 마이클 잭슨(Michale Jackson)의 'Dangerous' 앨범 프로듀서 테디 라일리(Teddy Riley)와 컬래버레이션 경험이 있는 이현승(Tommy Lee) 프로듀서가 유나의 음악 작업을 맡았다.

이 가운데 서울스타즈는 유나와 팬들의 가까운 관계 및 소통을 위해 더 강한 커뮤니티를 만들 예정이다. P2E(play to earn) 리듬 게임을 개발 구상 중인 서울스타즈는 NFT를 활용하여 팬들이 재미있는 소통을 할 수 있는 플랫폼을 개발해, 유나 NFT 홀더들이 거버넌스(Governance) 토큰을 획득할 수 있도록 하는 것을 목표로 삼고 있다. 거버넌스 토큰 홀더들은 유나의 개발 방향에 관여할 수 있을 전망이다.

또한 서울스타즈는 총 10,000개의 유나 NFT를 발행 목표로 하고 있으며, 첫 번째 민팅은 30분 만에 완판이 될 만큼 좋은 반응을 얻었다. 또한 이현승 프로듀서가 작곡한 유나의 첫 곡 'Kiss Me Kiss Me(키스 미 키스 미)' 역시 호응을 얻고 있는 가운데, 서울스타즈의 두 번째 민팅은 12월 중순으로 진행될 예정이다.

휴맵컨텐츠는 "서울스타즈는 유나를 블록체인에 결합함으로써 K팝 산업에 큰 변화를 가져올 것이라고 예상하고 있다. 또한 가상 아티스트들은 블록체인을 통해서 팬들과 더 깊은 관계를 형성하며, 가까운 미래에 현실 세계의 아티스트들보다 더 소중한 존재가 될 시간이 올 것이라 믿는다"고 전했다.

한편 글로벌 아티스트&미디어 에이전시로 출발한 휴맵컨텐츠는 K팝 아티스트의 해외진출 네트워크 서비스를 비롯해 국내외 OTT 사들과의 컨텐츠 IP개발 및 제작, 디지털 아티스트 에이전시 사업을 진행중에 있다. 

최근 가상 아티스트와 음악·엔터테인먼트 분야가 실생활에서 점차 가상세계인 메타버스로 라이프스타일의 이동이 이뤄지고 있는 추세로, 휴맵컨텐츠는 이에 따라 한발앞서 서울스타즈 프로젝트를 시작하였다고 밝혔다.

코로나19(COVID-19)는 재택근무로 인해 디지털에 더 많은 시간을 보내면서 물리적인 것에서 디지털로의 추세를 가속화했다. 특히 Z세대에게 ‘친구’는 인스타·트위터 팔로워, 학교·직장은 줌 미팅이 되었고, 야외 활동은 로블록스(roblox) 및 디센트럴랜드 등의 플랫폼 내에서의 활동으로 변모되었다. 이는 메타버스의 시작 즉, 디지털 세계에서의 삶이 물리적 세계와 같이 중요해지고 있음을 나타내고 있다.

흥미로운 점은 디지털화가 본격화되면서 한국 콘텐츠가 전세계적으로 큰 영향력을 발휘하고 있다는 것이다. 기생충이 2020년 아카데미 작품상을 수상했고 스쿠터 브라운, 저스틴 비버, 아리아나 그란데가 하이브(BTS 소속사)의 주주가 됐으며, 오징어게임이 1억 1100만 관객을 돌파했다.

현재 가상 아티스트와 음악·엔터테인먼트 분야가 실생활에서 점차 가상 생태계인 메타버스로 라이프스타일의 이동이 이뤄지고 있는 추세이며, 이에 따라 최근 출시하는 버추얼 휴먼 프로젝트들에 주목할 필요가 있다. 버추얼 아티스트는 언어, 공간, 시간에 얽매이지 않아 표현 유형에 제한이 없고, 인간보다 제작자의 의도를 더 잘 표현할 수 있다는 특징이 있다.

한국 서울에 위치한 K-POP 아티스트 에이전시 휴맵컨텐츠(HUMAP Contents, HUMAP)는 버추얼 케이팝 아티스트 NFT 프로젝트 ‘서울스타즈(SEOUL STARS)’의 ‘유나(Yuna)’ NFT가 한국시간 17일 밤 11시 공식 발행(Mint)된다고 밝혔다.

서울스타즈 프로젝트는 휴맵컨텐츠 소속의 가상아티스트 “유나”를 세계 최초의 가상 케이팝 아이돌로 소개할 것이며, 유나는 아래의 타임라인과 같이NFT 디자인에서 3D 이미지, 그리고 궁극적으로 메타버스에서 콘서트를 개최하고 고유의 앨범을 발매할 가상 아티스트로 점진적으로 진화할 예정이다.

휴맵컨텐츠는 '대중적으로는 메타버스가 미래적으로 비춰질 수 있지만, 새로운 세대에서는 현실보다 더 현실에 가까운 세계가 되었다. 또한, 케이팝의 독특한 팬덤문화를 고려했을 때, 서울스타즈 프로젝트의 첫 단계인NFT는 팬들이 아티스트와 직접적으로 연관된 희소한 디지털 자산을 소유할 수 있는 기회요소라고 생각한다'고 밝혔다.

서울스타즈의 유나 NFT는 각각 다른 총 10,000개의 NFT가 솔라나 블록체인 기반으로 발행되며, 퍼블릭 세일 가격은 1.5 SOL에 민팅될 예정이다.

엑소(EXO), 아이유(IU), 소녀시대, 마마무, 레드벨벳, 슈퍼주니어 등 국내 유명 아이돌과 함께 작업한 이력이 있으며, 과거 마이클 잭슨(Michale Jackson)의 ’Dangerous’ 앨범 프로듀서 테디 라일리(Teddy Riley)와 콜라보 경험이 있는 ‘이현승(Tommy Lee)’ 프로듀서와 국내 유명 작가 ‘송블리’의 일러스트로 탄생한 버츄얼 아티스트 유나(Yuna)는 추후 음반 발매 및 콘서트 개최 등 각종 연예 활동을 이어갈 예정이다.

서울스타즈(SEOUL STARS)에 따르면, 유나(Yuna) NFT 보유자는 ▲유나 데뷔 앨범 수익&콘서트 수익의 10% 배당(분기별 1회) ▲유나 콘서트 최초 5회 무료 입장 ▲유나 광고 및 스트리밍 수익의 5% 배당(분기별 1회) ▲유나 앨범 독점 권한 ▲2022년 유나 음원 NFT 발행 완료 후 민팅 사전 판매 혜택이 있을 예정이다.

또한, 유나(Yuna) 레어 NFT 보유자에게는 ▲프로듀서 이현승 작곡가와 음원 제작 과정 견학 ▲유나 앨범 내 한 곡의 작사 참여 기회 제공(NFT 보유자 중 한 명 선정) ▲유명 K팝 제작자와의 보컬 트레이닝 세션 참여 기회 제공 등의 혜택이 주어진다.

유나(Yuna)는 서울에서 자랐고, 어린 시절 한복 디자이너 어머님의 영향을 받아 한복을 입고 한국 전통 무용을 배웠으며, 대학에서는 현대무용을 전공하고 있다. 유나는 소녀시대 콘서트를 통해 케이팝 스타가 되는 것을 꿈꾸기 시작했으며, 현재는 아이돌 그룹 블랙핑크와 에스파를 좋아한다. 여가 시간에도 노래방에서 R&B를 즐겨 부르는 유나의 목표는 글로벌 케이팝 스타가 되는 것이다.

한편, 서울스타즈(SEOUL STARS)는 유나 NFT의 정식 판매(Mint)에 앞서 화이트리스트 미션을 통한 프리세일 참가 기회 제공 및 한국 공식 텔레그램 오픈 기념 NFT 에어드랍 이벤트 등의 다양한 프로모션 활동을 펼치고 있으며 자세한 사항은 서울스타즈의 디스코드와 텔레그램 채널을 통해 확인할 수 있다.

We are thrilled to introduce Humap Content’s virtual artist/metaverse project, Seoul Stars.

Humap Content is sensing there is a strong movement towards the virtual world within the entertainment industry and thus felt the need to initiate on Seoul Stars project.

The first phase of the project involves developing virtual artist “Yuna” who will be the world’s first virtual K-pop idol. 

The project will start by selling a collection of Yuna’s sketch as NFTs, developing 3D image of Yuna and releasing Yuna’s digital album and hosting concerts in various metaverse platforms.

We believe we are already living in a world where time being spent on virtual world is equally important as time being spent on real physical life. 

We believe metaverse era is approaching fast. Incorporating the unique fandom culture of K-pop, we believe the NFTs of Yuna could be a good opportunity for potential fans to acquire a scarce digital asset related to their idols.

한류 성장 지속방안 ‘매니전시(Management + Agency)’에서 답을 찾다

新 매니지먼트 시스템으로 한류문화 확산에 기여하는 휴맵컨텐츠(HUMAP CONTENTS)의 이현철 대표에게 한류의 성장을 저해하는 업계 문제점 및 지속성장을 위한 방안을 물었다.

한국 국제문화교류진흥원에서 발표한 ‘글로벌 한류 트렌드 2019’에 따르면 글로벌 시장에서 韓 문화 콘텐츠에 대한 관심과 호감이 꾸준히 상승 중이며, 그에 따른 콘텐츠 소비가 늘어난 것으로 조사되었다. 그렇다면 ‘글로벌 한류’의 위상을 지속하기 위해선 어떠한 노력을 해야 할까. 국내 엔터테인먼트의 현주소와 앞으로 엔터테인먼트 기업이 나아가야 할 방향을 찾고자 2015년 법인 설립 이후 국내외 엔터테인먼트 및 에이전시 업계에 두각을 나타내고 있는 ㈜휴맵컨텐츠의 이현철 대표를 만났다.

- 대한민국 대중문화의 새로운 역사

‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다’라는 말이 낯설지 않은 요즘. ‘방탄소년단(이하 BTS)’, ‘블랙핑크’, ‘엑소’와 같은 글로벌 아이돌부터 아카데미 4관왕을 포함해 세계적인 작품상을 석권한 영화감독 ‘봉준호’에 이르기까지 하루하루 한류의 위력을 실감하고 있다.

이제는 음악, 드라마, 영화와 같은 한류 콘텐츠가 단순히 국가 이미지에 미치는 영향력뿐 아니라 실물 경제에 미치는 파급효과에 대해서도 관심이 쏠리고 있다.

얼마 전 모 언론사에서 ‘BTS’로 인한 경제적 효과가 연평균 5조 6천억 원에 달한다고 보도했다. 한류 문화수출이 100달러 증가할 때마다 식품, 화장품과 같은 소비재 수출도 두세 배 이상 늘어나기 때문에 이에 따른 경제적 효과가 크다는 것이다. 특히 아티스트 IP를 활용한 고부가가치 사업 등 직·간접적 효과를 모두 합산하면 경제적 파급효과는 조사된 수치보다 더할 것으로 보인다.

이렇듯 현재 국내 아티스트 혹은 콘텐츠가 전 세계에 미치는 영향력은 매우 크다. 그렇기에 단순히 한류의 확산에만 주목할 것이 아니라 ‘K-POP’이나 ‘K-CONTENTS’와 같은 한국의 대중문화가 글로벌 스테디 장르로 자리매김할 수 있도록 지속적 성장책 및 방안 모색이 절실한 상황이다.

-한류의 지속적인 성장을 위한 고민

수년 전의 한류와 달리 음악뿐 아니라 영화, 드라마 등 한국의 대중문화가 전반에 걸쳐 세계로 나아가고 있다. 하지만 당장의 높은 기대와는 달리 이를 장기적으로 지속화하는 것에 대한 고민이 동전의 양면처럼 거론되고 있다.

한류의 수명을 연장하기 위해서는 국내 매니지먼트 시장의 ‘시스템의 부재’와 ‘전문성 결여’라는 가장 큰 문제점을 메우지 않는 한 이러한 고민이 가중될 수밖에 없는 것이 현실이다. 특히 중소 기획사의 경우 이러한 문제점이 극명하게 드러난다.

매니지먼트 사업은 다른 사업보다도 다양한 업무 영역을 요구한다. 하나만 잘해서는 성공하기 어렵다는 것이다. 국내 대표적인 매니지먼트 회사인 SM엔터테인먼트는 10개의 사업부를 보유하고 있으며, YG엔터테인먼트는 8개의 사업본부를 운영 중이다. 이는 기업의 규모가 크기에 사업부의 수가 많은 것이 아닌 매니지먼트 업무에 필수불가결한 업무이기 때문이다. 그러나 중소 기획사에서는 물적, 인적 자원의 한계로 매니지먼트 사업에 필수적인 업무 능력을 갖추기 어렵다.

또한, 필수 업무 능력을 갖추지 못하여 발생되는 문제는 아티스트에게 직접적으로 영향을 미친다. 즉 한정된 인원으로 다양한 업무를 처리하다 보니 전문성을 떨어뜨리고 비효율적인 업무 진행을 초래한다. 시간에 쫓겨 아티스트와 업계에 관한 정밀한 분석은 뒷전이다 보니 마치 기성복을 구매하듯 타 매니지먼트 사와 동일한 방식의 아티스트 선발, 홍보, 앨범 기획 및 제작을 진행하게 된다. 결국 획일화된 아티스트에게 기대할 수 있는 것은 운 좋게 흥행하기를 바라는 요행이다.

결론적으로 한류의 지속 가능성은 매니지먼트 시장의 ‘시스템 확립’과 ‘전문성 강화’를 통해 아티스트의 성공을 우연이 아닌 필연으로 만드는데 달려 있다. 그러나 현실적으로 이러한 시스템을 구축하는 것이 어렵다면 어떻게 해야 할까. 이와 관련해 매니지먼트 회사의 파트너로서 아티스트의 가치를 상승시키는 휴맵컨텐츠 이현철 대표(이하 이 대표)를 만나 이에 대한 방안을 논의했다. 

- 해결책을 내놓은 휴맵컨텐츠의 매니전시 서비스

이현철 대표가 이끌고 있는 휴맵컨텐츠는 2011년 설립 이래 줄곧 미국의 대표적인 에이전시 회사인 ‘CAA(Creative Artists Agency)’를 벤치마킹 해왔다. 현재는 에이전시와 매니지먼트가 융합된 ‘매니전시’ 사업을 진행하고 있는 그에게 사업 초창기 에이전시라는 개념조차 생소했던 국내시장에서 더 나아가 지금의 매니전시 사업을 추진하게 된 이유와 매니전시만의 차별화된 서비스에 대해 물었다.

그러자 이 대표는 “수많은 신인 아티스트들이 대중들에게 빛을 발하지 못하는 경우를 보아왔고 기회를 잡더라도 ‘원 히트 원더(한 곡만 흥행을 거둔 아티스트)’라 불리며 사라지는 가수들도 증가하는 추세다”라면서 “외모, 실력, 인성까지 겸비한 훌륭한 아티스트들이 선곡, 홍보, 팬 마케팅 등 서포트 부족으로 사라지는 안타까운 사례들을 방지하고 어려움에 처한 중소 기획사를 성공으로 이끌기 위해 매니전시 사업을 결심하게 되었다”라고 답했다. 그리고 “한류의 지속적인 성장을 위한 ‘시스템 부재’와 ‘전문성 결여’ 문제에 대한 해결방안이 매니전시 서비스”라고 강조했다.

아울러 “매니지먼트 회사에게 업무를 위임받아 진행하는 회사들은 많지만 휴맵컨텐츠는 그중 가장 전문적이라고 자신 있게 말할 수 있다”면서 “업계 최정상 전문가들로 구성된 휴맵은 데이터와 노하우를 융합한 매니전시 서비스를 제공하고 있다. 또한 국내외 다양한 파트너사 네트워크를 통해 발 빠르게 변화하는 엔터테인먼트 업계의 최신 감각을 유지한다”고 밝혔다.

그는 “이러한 휴맵의 매니전시 서비스는 크게 세 가지로 나뉘는데, 첫 번째는 ‘해외 진출 서비스’, 두 번째는 ‘아티스트 마케팅 서비스’, 마지막 세 번째는 ‘라이선스 사업 서비스’다”라면서 휴맵만의 차별화된 서비스를 소개했다.

그러면서 이 대표는 “첫 번째 말씀드릴 ‘해외 진출 서비스’는 ‘해외 콘서트’, ‘월드 투어’, ‘팬미팅’은 물론이고 아직 인지도가 낮은 아티스트가 성공적으로 해외에서 연예 활동이 가능하도록 만드는 서비스이다. 먼저 국가별 음악 시장, 공연 시장, 한류 영향력 등 다양한 데이터로 해외 시장을 분석하고 진출 방법을 모색한다”라면서 “공격적인 오프라인 현지 광고, 현지 맞춤 영상 콘텐츠 기획, 타겟에 적합한 언론사 선정 등 아티스트 별 적합한 솔루션을 도출한다”고 답했다.

그는 “현재 미국, 중국, 일본, 대만, 태국 등 총 9개국의 각 국적을 보유하고 현지 엔터테인먼트 업무 경력이 있는 전문 에이전트들이 해외 진출 서비스를 담당하고 있다”면서 “작년엔 가수 ‘하성운’의 4개국(대만, 홍콩, 마카오, 인도네시아) 팬미팅 진행과 가수 겸 배우 ‘차은우’의 대만 팬미팅 및 그룹 ‘펜타곤’의 대만, 자카르타 월드투어를 진행하며 아시아 시장에 대한 전문성을 한층 더 높이기도 했다”라고 괄목할 만한 성과를 내비쳤다.

이어 “두 번째 ‘아티스트 마케팅 서비스’는 아티스트의 가치를 상승시키는 서비스이다. 기존 아티스트 마케팅 방식인 음악 프로그램 출연, 유튜브 채널 운영, SNS 관리 등에서 벗어나 효율적이고 강력한 맞춤형 마케팅 방안을 제시한다”라고 밝혔다. 또한 “휴맵컨텐츠만의 머신러닝 기법을 접목시킨 ’마케팅 서비스’로 해당 아티스트의 홍보 방법, 영상 기획 방향, 목표 이미지까지 확인이 가능하다. 그리고 이를 기반으로 마케팅 전문가들이 최종 플랜을 제시한다. 마케팅 전문가에는 엔터테인먼트 업계의 전문가뿐 아니라 기자, 방송PD, 광고대행사 출신까지 다양한 경력의 직원들이 모여있다”면서 휴맵컨텐츠의 마케팅 서비스 전문성을 설명했다.

특히 “마케팅 플랜에 따라 영상 제작이 필요할 시 내부 제작팀으로 상시 영상 제작이 가능하며, 최근 가수 ‘솔지’의 유튜브 채널을 운영하여 아티스트의 활동 스펙트럼을 넓힘은 물론 글로벌 팬덤 구축에 힘쓰고 있다.”라면서 “국내외 다수의 MCN과 파트너십을 맺고 있어 아티스트와 인플루언서와의 콜라보레이션을 통한 바이럴 마케팅도 가능하다는 점이 차별점”이라고 말했다.

마지막으로 “세 번째 ‘라이선스 사업 서비스’로는 ‘아티스트의 IP를 활용한 콜라보레이션’이나 ‘MD 해외 유통’ 등이 있다. 예컨대 해외의 경우 ‘제니퍼 로페즈’, ‘아리아나 그란데’, ‘나오미 캠벨’ 등 유명 아티스트의 라이선스를 활용해 향수 브랜드를 론칭하는 등 아티스트의 IP 활용에 능하다”면서 “전 세계적으로 라이선스의 중요성이 대두되고 있지만 국내에서는 이를 진행할 만한 업체가 많지 않다”라고 답했다. 그러면서 “휴맵은 ‘포미닛’의 IP를 활용해 ‘뉴에라’ 콜라보레이션 진행과 유통까지 맡은 경험이 있다. 또한 아시아 시장 경험이 많고, 글로벌 네트워크가 탄탄해 ‘지드래곤(GD)’ MD 동남아 유통을 담당하기도 했다”면서 휴맵컨텐츠가 추진하는 라이선스 서비스의 경쟁력을 드러냈다.

이 대표는 “처음엔 ‘국내에 에이전시 개념만이라도 친숙하게 하자’라는 생각으로 시작했는데, 이제는 다른 기업이 시도하지 않는 ‘매니전시’를 하고 있다.”면서 “트렌드를 만들어야 하는 사람들이 트렌드를 좇는 것은 맞지 않다. 남들과는 다른 길이지만 우리의 훌륭한 아티스트와 콘텐츠가 글로벌 시장에서 영향력을 행사하기 위한 최고의 방법을 찾는 것이 휴맵의 사명이자 나의 의무다”라는 말을 통해 매니전시에 대한 그의 확고한 신념을 드러냈다.

이 대표와 인터뷰하며 열풍으로 끝나지 않을까 우려했던 K-POP과 한류 콘텐츠에 대한 자부심이 생겼다. 훌륭한 기업과 제작자, 아티스트까지 탄탄한 시스템으로 세계시장을 주름잡는 이들이 있는 한 한류는 오늘도, 내일도 맑다. 

두바이서 올린 뮤지컬 '케이팝 크레이지(K-POP KRAZY)'가 성황리에 막을 내렸다. 

​매니전시 휴맵컨텐츠를 비롯해 IID 프로덕션, 우드랜드 프로덕션 컴퍼니, 체스맨 4개사가 공동제작한 뮤지컬 '케이팝 크레이지'는 두바이의 랜드마크로 손꼽히는 글로벌 빌리지에서 올해 1월 13일부터 2월 3일에 걸쳐 약 4주간 진행하며 많은 사랑을 받았다. 

특히 케이팝, TV 드라마 등 한류 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있는 아랍에미리트(UAE)의 두바이에서 뮤지컬을 진행함으로써 중동시장 내 케이팝 열풍 확산은 물론 케이팝 팬덤 형성 등 한류문화 확산에도 기여했다. 

휴맵컨텐츠 관계자는 "기획 및 제작 경험이 풍부한 회사와의 합작은 물론 하나의 IP로 음원, 뮤지컬과 같이 다양한 콘텐츠를 제작해 볼 수 있었다"면서 "이를 계기로 휴맵만의 콘텐츠 IP 경쟁력을 더욱 강화할 예정"이라고 밝혔다. 

휴맵컨텐츠를 포함한 4개사는 이번 상반기 뮤지컬을 발판 삼아 올 하반기(9월)에는 전 세계를 무대로 더욱 탄탄한 스토리와 색다른 넘버를 추가해 이전 보다 업그레이드된 공연으로 한류 콘텐츠의 위상을 높일 전망이다.